A motivação para publicar está ligada a dois pontos: o primeiro é que fui aluno da ESMP/RJ, quando fiz dois excelentes cursos, um de Branding e outro de Planejamento Estratégico de Marketing, e outro pelo tema, que será debatido e apresentado por um mix de profissionais e acadêmicos.

E acredito muito na união destes dois pólos, sou defensor da troca constante de informações entre quem está no front e os estudiosos.

Portanto, aqui vai o copy/paste:

ESPM realiza III Encontro de Comunicação e Marketing
Evento abordará as transformações no mercado da comunicação e das mídias sociais

O Centro de Altos Estudos da ESPM, CAEPM, realizará o III Encontro de Comunicação e Marketing sob o tema “Comunicação e consumo na Sociedade do Acesso”. O evento acontecerá nos dias 5 e 6 de maio, terça e quarta-feira, na ESPM.

O objetivo do III Encontro é discutir dinâmicas atuais da cultura de consumo, sobretudo a “desmaterialização” do produto, ou seja, produtos que são “bens imateriais”, fenômeno que tem ocorrido na indústria da cultura e da informação. Dentro deste contexto, o Encontro abordará a migração dos consumidores para redes virtuais de acesso a conteúdos que impactam na comercialização de CDs e livros,  entre outras mudanças na indústria e na economia.

O presidente da ESPM, Luiz Celso Piratininga fará a abertura em 5 de maio, terça-feira. Na sequência, o pesquisador e membro da Universidade Nacional Autônoma do México, Nestor Garcia Canclini, apresentará a Conferência “Do acesso à pós-produção: a cultura além dos objetos”.

Na parte da tarde, às 14h30, acontece o painel “A experiência como paradigma do produto”, com o professor e membro do Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing da ESPM (CAEPM), Vladimir Safatle, o professor da ECA-USP, Leandro Leonardo Batista e profissionais do mercado publicitário. Por fim haverá as sessões acadêmicas de apresentação de trabalhos selecionados.

Em 6 de maio, quarta-feira, o professor e pesquisador da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Laymert Garcia dos Santos, apresentará a Conferência “O consumo do imaterial”. Na sequência, Ana Paula Cortat, vice-presidente de planejamento da Leo Burnett e o professor Jean Charles Jacques Zozzoli da Universidade Federal de Alagoas (UFAL) levantarão questões a partir da visão do mercado e da academia, abrindo para debate dos participantes.

No período da tarde, a professora e pesquisadora da ESPM, Gisela Castro mediará o painel sob o título “O que vende a indústria da cultura” com a participação da pesquisadora do CAEPM, Letícia Veloso que apresentará a pesquisa Consumo Jovem da música. Para representar o mercado fonográfico, participa o músico e empresário  João Marcelo Bôscoli, da gravadora Trama.

Após o painel, às 17h, haverá as sessões acadêmicas de apresentação de trabalhos selecionados. No enceramento, às 19h, será oferecido coquetel aos convidados para marcar o lançamento o livro do II Encontro de Comunicação e Marketing da ESPM com artigos do atual conselheiro e ex-presidente da ESPM, Francisco Gracioso; do docente da Universidade de Nova Iorque, Stuart Ewen, do membro da Universidade de Toronto, Derrick De Kerckhove, entre outros textos selecionados dentre os participantes da edição anterior do evento.

Os trabalhos acadêmicos que serão apresentados durante o Encontro são produzidos com o intuito de oferecer contribuição para o conhecimento, seja do ponto de vista acadêmico quanto com foco em negócios. As áreas são: pensando a sociedade do acesso, produção de mídia, modos de recepção: questões de público e audiência, gestão de operações de mídia e casos.

O evento é aberto ao público e as inscrições podem ser feitas pelo site www.espm.br/encontroespm. Mais informações no telefone (11) 5085-4500.

III Encontro de Comunicação e Marketing do CAEPM
Data: 5 e 6 de maio de 2009 (terça e quarta-feira)
Local: ESPM – Campus Prof. Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, número 123, Vila Mariana
Mais informações: www.espm.br/encontroespm
Telefone: 11-5085-4600
Informações à imprensa ESPM
Tamer Comunicação Empresarial
Geyse Alencar – geyse@tamer.com.br
Rose Göbel – rosegobel@tamer.com.br
Telefones: (11) 3031-2388 ou (11) 9940-0128

Me lembrei do Pimentel porque quando o blog dele surgiu – com filmes na tv inclusive – estávamos começando a perceber os potenciais dos blogs, das mídias sociais e ainda não tínhamos uma caça-as-bruxas de ações fakes.

E achei engraçado, ri de mim mesmo, porque fui um dos que apontou um blog fake, mas na época até falei bem do Pimentel, achando uma excelente estratégia da Nextel e da agência Dez Brasil. E o mais interessante, ninguém criticou ou levantou a questão de ser “fake”, porque estava claro que não era, visto o filme na TV, o posicionamento do personagem, o conhecimento do ator, etc, etc, etc.

E ainda acho uma excelente idéia, criar um blog para se relacionar com o público alvo. Mas avaliando a nova campanha da Nextel, faço algumas reflexões:

• Será que o resultado do blog, do uso de um personagem, não estavam dando certo?
• A imagem do “personagem” não iria suportar o tempo? Lembra do Bombril, da Caixa (“vem pra caixa você também, vem!”)…?
• Perceberam que a estrutura da um blog não estava atraindo o público-alvo e gerando vendas – só gerava trackback para outros blogs que não “compravam” um Nextel?
• O conceito de usar a imagem de pessoas atreladas a da Nextel se manteve, mas a estratégia mudou, “voltando ao normal”…

A nova campanha se chama “Bem Vindo ao Clube” e tem como mote apresentar pessoas que tiveram alguma dificuldade na vida, mas se superaram e venceram. “Esta é minha vida, este é meu mundo” é uma das assinaturas usadas pelos personagens e tem foco no empresário empreendedor.

Mas apesar de serem histórias reais, os “personagens” não estão no nível da grande maioria – como era o Pimentel, pois são pessoas conhecidas – Fernando Meireles, Alex Atala e Camila Morgado estão entre eles. Mas dá para entender o motivo, se o Fernando Meireles usa Nextel, deve ser bom (será que usa mesmo?).

Ah, e aposto que ninguém rechaçou eles por este “publieditorial”.

Bem, acreditando que já leu, vamos em frente. Sou usuário e fã dos tênis All Star, da Converse. Fazendo uma pesquisa sobre o mercado online de calçados, para um projeto de um novo cliente, fui visitar o site da empresa e encontrei um selo chamado Rock Trip 08.

Curioso, claro, cliquei e para minha surpresa fui parar em um blog chamado Rock Trip European Summer ‘08. O primeiro movimento foi saber o que se tratava e fui ao “Viajante” (mais conhecido como About) e entendi a estratégia.

A Converse está patrocinando a viagem de um rapaz, publicitário de 27 anos, pelo verão europeu, mais precisamente pelos festivais de rock do velho continente. Bingo! E mais, além disso, a interação com os leitores é interessante. Todos somos motivados a criar uma Converse Missions, sugerindo ações inusitadas com o tênis por onde o Gabriel (o viajante) estiver passando, com o bônus de ganhar um tênis!

Indo mais além, conheci a agência por trás da estratégia, a DW Comunicação e mais uma vez me surpreendi com uma definição muito bacana de um novo conceito de marketing, os 5F’s. Não vou relatar aqui, vai lá no site da agência e lê, mas como tudo nesta vida modernosa da web, eles colaboraram para “empacotar” o conceito e fazer o mercado anunciante entender e comprar (se não entendeu o “empacotar”, volte ao texto anterior).

Estou insistindo para ler o texto antes desse, porque quero chamar a atenção para o fato de que está mais do que na hora de parar de se lamentar como blogueiro não correspondido. Segundo o Gabriel, ele teve uma idéia, formatou, apresentou como iria fazer e conseguiu chegar até a Converse. Você também tem esta chance, de verdade!

Como disse, tenho estado em contato com muitas empresas anunciantes e agências de publicidade – este é meu trabalho, por conta da minha atividade profissional e empresa – e está claro que todas as empresas precisam de novidades, tanto online quanto offline.

Para você ter uma idéia: conversando com uma diretora de uma grande companhia elétrica, ela me perguntou se eu podia indicar jovens com experiência na web e em mídias sociais, porque quer implantar um projeto de relacionamento na internet….entendeu???? Tem mercado onde você não imagina!

Então o que proponho:

1. Tem uma idéia concreta sobre o que fazer para uma empresa, qualquer uma, vender mais seus produtos?
2. Esta idéia é viável, factível, implementável, não é “viajável” e nem complexa?
3. Siga os passos e coloque num pdf: O que pretende conquistar com a idéia, como vai fazer ela acontecer, os riscos para dar errado, se der certo qual o alcance dela, qual o tempo de execução até aparecer os primeiros resultados e quanto custa seu trabalho de pensar e executar.
4. Tem alguma dificuldade nisso ou de chegar a tal empresa?
5. Faça contato comigo, discutimos sobre a idéia, fazemos um contrato de confidencialidade e quem sabe podemos nos ajudar a fazer o mercado?