Sou da mesma forma fã da causa do Comércio Justo, como já apresentei aqui – inclusive citando que trata-se de um mercado (na época) de mais de 2,6 bilhões de dólares.

E para completar a tietagem explícita, adoro quando tudo isso se junta para trabalhar uma marca e a construção da mesma, usando os conceitos de sustentabilidade, tendo no final o famoso “botão comprar” (em tempo: sem consumo não existe mundo, mas sendo consumo consciente, existe um mundo melhor!).

Tudo isso para apresentar para o mercado uma novidade que me enche os olhos e uma ponta de orgulho, visto que acompanho de perto a evolução de uma empresa social chamada Solidarium, a qual somos parceiros e estamos desenvolvendo a operação de e-commerce – que será lançada oficialmente em agosto, com muitas novidades, inclusive para a blogosfera – mídias sociais em geral.

Trata-se de uma parceria entre a Pepsico, a Terra Cycle e a Solidarium.

Em resumo dividido em duas partes:

1. Cerca de 600 comunidades de Catadores recolhem 3 bilhões de embalagens de salgadinhos descartadas anualmente e fazem a seleção e limpeza deste material; a Terra Cycle recebe o material e recicla transformando em uma espécie de “tecido”; a Solidarium organiza cerca de 7 grupos produtores, da mesma forma em comunidades e criam produtos tais como mochilas, bolsas, carteiras…
2. A Elma Chips separa todo o resíduo industrial das embalagens de seus salgadinhos; a Terra Cycle produz o  “tecido”; a Solidarium cria, produz, distribui e comercializa todos os produtos.

Pensem comigo: retiram de circulação um material não renovável, remuneram os Catadores de forma justa, desenvolvem um tecido com tecnologia de ponta, geram trabalho para comunidades de produtores (e que são remunerados dentro do conceito do comércio justo) e ainda por cima, reforçam a construção das marcas dos produtos gerando uma relação emocional com seus consumidores.

Não é fantástico?

Vejam abaixo o vídeo que apresenta e explica este processo e se encantem com este conceito, que irá crescer muito com o uso inteligente e profissional do mundo online.

E aguardem, pois como disse acima, em breve terão algumas novidades muito bacanas….

UPDATE
Os produtos TerraCycle by Solidarium podem ser encontrados em todas as lojas da rede Wal-Mart (Mercadorama, BIG, Wal-Mart Supercenter, Bompreço e Hiper Bompreço) nas cidades de Curitiba e Região Metropolitana (RM), São Paulo e RM e Recife e RM. Ao todo são 58 lojas da rede.

A idéia do texto original é apontar quais os pontos necessários para se desenvolver um produto capaz de ser tão desejado pelos consumidores que não precisaria de muito investimento em publicidade. E os 7 primeiros pontos destacados pelo Martijn van Osch são:

1 – Fazer um produto que realmente ajude as pessoas

2 – Fazer um produto que realmente supra uma necessidade das pessoas

3 – Fazer um produto de fácil compreensão

4 – Fazer um produto que não seja um produto velho com sabor ou marca nova

5 – Fazer um produto que perdure

6 – Fazer um produto que possa ser reciclado

7 – Mostrar que a marca realmente se importa

Como a “brincadeira” é tentar apontar outros pontos necessários para que o produto não precise de muita divulgação, sugiro que:

8 – Seja lucrativo para investimento na própria empresa e no próprio produto.

Mas na minha visão, o ato de se criar um produto com estas características não é fator que determine um baixo investimento em comunicação, visto que o problema atual (dos altos investimentos em publicidade) não está no produto e sim na quantidade de marcas. Isso sim é a grande questão. Como fazer com que uma marca – e respectivamente seu produto – seja tão desejada que mesmo que fique de fora dos 30″, seja consumida?

É a pergunta, na qual a resposta vale um milhão de dólares!

E creio que não tenha uma receita pronta para isso. É claro que existem centenas de casos que podemos avaliar e tirar proveito, como benchmark, mas com o advento da web e a capacidade que o consumidor tem de interagir com as marcas – e principalmente entre si – são várias as ações que devemos tomar.

Mas gostaria de fazer uma outra lista, como das marcas que realmente atendem os quesitos acima (ou boa parte deles) e que realmente são desejadas – sem muito investimento em comunicação.

Sinceramente não lembrei de nenhuma no momento, até porque a esta hora não funciono direito, mas se for lembrando – ou recebendo indicações via comentários – vou publicando aqui.

Grande abraço!!

[update] Não pensei ainda em alguma marca que tenha a capacidade de ser tão desejada que nem precisa de muito investimento em comunicação, mas achei um texto excelente do Fernando Alphen no blog do Grupo de Planejamento que traduz de forma interessante o que são e para que servem as marcas. Apenas um trecho para dar o gostinho: “Marcas são a virtualização arquetípica das atitudes sintomáticas das pessoas, as manifestações das personalidades por símbolos interpostos, visando relacionar e situar o homem moderno no seu ser/estar, frente à sociedade, ao outro, a seu destino incerto, blábláblá.”