Fui convidado, entre outros profissionais, para estar hoje pela manhã na sede da Now!Digital para conversar com a Silvia Bassi (Presidente e Publisher), quando ela apresentaria a estrutura do Digital Age de 2009, que acontecerá entre os dias 26 e 27 de agosto em São Paulo.

Segundo palavras da própria Silvia, o Digital Age vinha até então apresentando a web como um “futuro”, mostrando inovações, tendências, profissionais que se destacaram após o evento…mas agora, perceberam que o momento é deixar de dizer “olha o que vem por aí” para mostrar “o que está acontecendo agora”.

Ela abriu a apresentação com a imagem ao lado, que sinceramente representa o que imagino que passa na cabeça dos empresários, anunciantes e até mesmo em boa parte dos profissionais de marketing, comunicação e tecnologia. Mas o Pedro Markun tratou de corrigir o tempo verbal da frase da foto, o que clareou ainda mais o momento que estamos vivendo: The Internet Was here!

Da agenda apresentada, que por sinal me pareceu muito bem elaborada, destaco dois momentos.

O primeiro é a palestra de abertura do primeiro dia com o tema: “Zappos.com: 1 bilhão de dólares em sapatos…online!” que será apresentada pelo seu CEO, Tony Hsieh. Será muito interessante ouvi-lo contar sobre o conceito de atendimento da Zappos que não se preocupa apenas em vender sapatos, mas atender todas as necessidades e desejos das pessoas, bem como a venda da loja (parte dela na verdade) por 1 bilhão de dólares para a Amazon.

O segundo momento que destaco é o debate do segundo dia: “Virando a mesa das métricas. O valor das audiências online muito além do click-through”. A proposta é levantar algumas questões, tais como quanto vale, afinal, a audiência online? Como medir os resultados das campanhas e que resultados medir? Por que na internet, a maior mídia de todos os tempos, ainda se atribui um valor tão baixo à audiência ?. E  promete ser bem rica de informações por conta do time de debatedores: Gian Fulgoni – Chairman e Co-founder da Comscore, David Moore – Chairman & Founder da 24/7 Real Media, Fabia Juliaz – diretora executiva do Ibope/Nielsen  e Debora Wright – Country Manager da Ipsos Brasil.

Portanto, se tiver possibilidade de estar em São Paulo para participar in loco deste evento, será uma excelente oportunidade para não tentar entender a Internet mas sair de lá com mais atenção para o que o mundo dos negócios online pode fazer pela sua empresa.

Caso não possa, eu estarei por lá procurando apresentar via Twitter e neste blog, as minhas visões sobre os temas debatidos. Até lá!

A motivação para publicar está ligada a dois pontos: o primeiro é que fui aluno da ESMP/RJ, quando fiz dois excelentes cursos, um de Branding e outro de Planejamento Estratégico de Marketing, e outro pelo tema, que será debatido e apresentado por um mix de profissionais e acadêmicos.

E acredito muito na união destes dois pólos, sou defensor da troca constante de informações entre quem está no front e os estudiosos.

Portanto, aqui vai o copy/paste:

ESPM realiza III Encontro de Comunicação e Marketing
Evento abordará as transformações no mercado da comunicação e das mídias sociais

O Centro de Altos Estudos da ESPM, CAEPM, realizará o III Encontro de Comunicação e Marketing sob o tema “Comunicação e consumo na Sociedade do Acesso”. O evento acontecerá nos dias 5 e 6 de maio, terça e quarta-feira, na ESPM.

O objetivo do III Encontro é discutir dinâmicas atuais da cultura de consumo, sobretudo a “desmaterialização” do produto, ou seja, produtos que são “bens imateriais”, fenômeno que tem ocorrido na indústria da cultura e da informação. Dentro deste contexto, o Encontro abordará a migração dos consumidores para redes virtuais de acesso a conteúdos que impactam na comercialização de CDs e livros,  entre outras mudanças na indústria e na economia.

O presidente da ESPM, Luiz Celso Piratininga fará a abertura em 5 de maio, terça-feira. Na sequência, o pesquisador e membro da Universidade Nacional Autônoma do México, Nestor Garcia Canclini, apresentará a Conferência “Do acesso à pós-produção: a cultura além dos objetos”.

Na parte da tarde, às 14h30, acontece o painel “A experiência como paradigma do produto”, com o professor e membro do Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing da ESPM (CAEPM), Vladimir Safatle, o professor da ECA-USP, Leandro Leonardo Batista e profissionais do mercado publicitário. Por fim haverá as sessões acadêmicas de apresentação de trabalhos selecionados.

Em 6 de maio, quarta-feira, o professor e pesquisador da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), Laymert Garcia dos Santos, apresentará a Conferência “O consumo do imaterial”. Na sequência, Ana Paula Cortat, vice-presidente de planejamento da Leo Burnett e o professor Jean Charles Jacques Zozzoli da Universidade Federal de Alagoas (UFAL) levantarão questões a partir da visão do mercado e da academia, abrindo para debate dos participantes.

No período da tarde, a professora e pesquisadora da ESPM, Gisela Castro mediará o painel sob o título “O que vende a indústria da cultura” com a participação da pesquisadora do CAEPM, Letícia Veloso que apresentará a pesquisa Consumo Jovem da música. Para representar o mercado fonográfico, participa o músico e empresário  João Marcelo Bôscoli, da gravadora Trama.

Após o painel, às 17h, haverá as sessões acadêmicas de apresentação de trabalhos selecionados. No enceramento, às 19h, será oferecido coquetel aos convidados para marcar o lançamento o livro do II Encontro de Comunicação e Marketing da ESPM com artigos do atual conselheiro e ex-presidente da ESPM, Francisco Gracioso; do docente da Universidade de Nova Iorque, Stuart Ewen, do membro da Universidade de Toronto, Derrick De Kerckhove, entre outros textos selecionados dentre os participantes da edição anterior do evento.

Os trabalhos acadêmicos que serão apresentados durante o Encontro são produzidos com o intuito de oferecer contribuição para o conhecimento, seja do ponto de vista acadêmico quanto com foco em negócios. As áreas são: pensando a sociedade do acesso, produção de mídia, modos de recepção: questões de público e audiência, gestão de operações de mídia e casos.

O evento é aberto ao público e as inscrições podem ser feitas pelo site www.espm.br/encontroespm. Mais informações no telefone (11) 5085-4500.

III Encontro de Comunicação e Marketing do CAEPM
Data: 5 e 6 de maio de 2009 (terça e quarta-feira)
Local: ESPM – Campus Prof. Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, número 123, Vila Mariana
Mais informações: www.espm.br/encontroespm
Telefone: 11-5085-4600
Informações à imprensa ESPM
Tamer Comunicação Empresarial
Geyse Alencar – geyse@tamer.com.br
Rose Göbel – rosegobel@tamer.com.br
Telefones: (11) 3031-2388 ou (11) 9940-0128

Faltam alguns pequenos detalhes de produção, sobre tudo para os eventos satélites, que serão o BlogCampPR 2008 e o PodCon+, mas o evento já está confirmado e pronto para acontecer.

Já temos a Programação Oficial, pacote de passagem e hotel e 80% de confirmação dos debatedores. Mas as inscrições estão abertas e temos 200 lugares disponíveis para todos que queiram estar juntos no final do ano aqui em Curitiba, debater sobre as melhores práticas de uso das mídias digitais e sociais, avaliar o que aconteceu neste ano e nos preparar para o ano de 2009, que promete trazer muitas grandes e boas novidades.

Todos que estão envolvidos direta ou indiretamente na produção do evento estão satisfeitos e prontos para realizarmos um grande evento, receber todos os profissionais interessados em entender como podemos aproveitar melhor estes novos canais de comunicação e gerar negócios.

Sejam todos bem vindos!