“- A loja cria uma relação mais intensa com o consumidor, porque educa o cliente a não esperar por liquidações. Se ele não comprar logo a peça de que gostou, semana que vem ela já pode ter sido vendida. O cliente passa a ir mais ao ponto de venda e, em conseqüência, compra mais.” Define alberto Serrentino, sócio-sênior da Gouvêa de Souza & MD, consultor especializado em varejo em uma matéria no site Mercado Competitivo postada no blog Fashion Bubbles.

Na mesma matéria João Bailey, sócio da Checklist diz que o aumento da produção garante preços mais acessíveis. Isso, além das novidades das araras, atrai os clientes às lojas: “- Essa estratégia do fast fashion atinge em especial a cliente que vai usar de três a cinco vezes as nossas peças. E, depois, quer novidades. “

Mas espere um pouco,  a conta simplesmente não fecha, como é possível aumentar absurdamente o número de peças e modelos e ainda diminuir o preço?

Por trás do slogan “sempre temos novidades” a verdadeira intenção do Fast Fashion é produzir e vender o mais rápido possível. Ele é um movimento liderado e forçado por grandes varejistas que movimentam milhões de doláres e consequemente milhões de pessoas, sim, as pessoas que não foram citadas em nem sequer uma linha da grande maioria das matérias que li sobre o assunto.

Foto: Eugene Hoshiko/Associated Press

Também questionando esta conta irracional a jornalista do Guardian Lucy Siegle escreveu uma matéria que investigou o impacto desta política  nas fábricas e nas pessoas que produzem estas roupas.

As fábricas destes grandes varejistas estão localizadas em países subdesenvolvidos como Cambodia, Bangladesh e Índia aonde é comum o trabalho análogo à escravidão infantil. É basicamente uma constante as pessoas que produzem estas peças tem péssimas condições de trabalho e salários baixíssimos.

Ela pede para visualizarmos: “Imagine uma fábrica  recebendo um fax de última hora ´pedindo´ para que uma peça seja modificada. Ela não tem capacidade, mas você acha que eles irão recusar um pedido de seu cliente? É claro que não, eles simplesmente vão dar um jeito de atender a este pedido”. Adivinhe quem sofre neste processo? Claro as pessoas que serão exploradas a trabalhar mais, em piores condições e com um prazo menor.

E os grandes varejistas aproveitando a posição de poder continuam a pressionar estes fornecedores exigindo prazos mais rápidos e preços mais baixos, as fábricas não querem perder os clientes e fazem tudo o que se pede e toda a “bomba” cai no colo destes trabalhadores que são explorados até o limite.

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Este ano, quando aconteceu a II Conferência Nacional de Economia Solidária, o Sistema Nacional de Informações em Economia Solidária coordenado pelo Ministério do Trabalho divulgou que mais de 1,6 milhão de pessoas em 21.859 empreendimentos econômicos produzem lucro mensal de R$ 653 milhões – pouco menos de R$ 8 bilhões por ano.

Os dados constam ainda que mais de 43% dos empreendimentos de economia solidária estão registrados na Região Nordeste. No Sudeste são 18%; no Sul 16%; no Norte 12%; e no Centro Oeste os demais 10%. Do total de 1.687.496 pessoas envolvidas nos empreendimentos, 62,8% são homens e 37,4% mulheres.

Bernadete Barbosa, pernambucana de 46 anos, é uma delas. A Associação Casa da Mulher de Gravatá, que ela coordena, vende mensalmente 2.000 bonecas “da sorte”, o que lhe permite assistir 30 famílias e oferecer atendimento em saúde física e mental às mulheres participantes do empreendimento.

Outro exemplo é Mariza Mendes, 55 anos, da Associação Rural e Urbana de Barbacena, em Minas Gerais. Com mais de 60 empreendimentos no município, a entidade produz e vende desde artigos de artesanato até produtos da agricultura familiar, como geleias, bolos e biscoitos. Cada associado ganha entre R$ 100,00 e r$ 500,00 por mês.

Se pensarmos que no mercado nacional, as lojas virtuais alcançaram a marca de quase 11 bilhões de reais em 2009, dá para perceber o tamanho e o poder que o segmento da economia solidária possui, com um grande valor agregado, o de manter e oferecer futuro a centenas de milhares de famílias, onde o lucro é aplicado.

Imagine então o que poderá acontecer quando produtos da economia solidária receberem o apoio de iniciativas de grandes players que estão inseridos no segmento do comércio eletrônico e toda a capilaridade e penetração que as vendas na internet proporcionam. A primeira iniciativa vem de um grande: o Walmart inova com a primeira loja online do mercado solidário, capinaneado pela Solidarium, organização especializada no desenvolvimento de produtos e produtores ligados á Economia Solidária.

Veja o vídeo abaixo, entenda um pouco mais sobre a Ecosol e envolva-se. Tenho certeza de que não se arrependerá!

Por isso que me encantei quando conheci o termo Franquia Social e pelo mesmo motivo que sou supermegahiper fã da Aliança Empreendedora, principalmente pela Solidarium (que é um projeto no qual estou e estarei mais envolvido daqui algum tempo) e também pelo projeto Impulso.

E talvez por isso, recebi o contato da Julia Forlani, que trabalha na Ashoka, me apresentando o projeto Changemakers.com e o desafio “Negócios para a Transformação Social: Criando o Campo dos Negócios Sociais” que estão lançando juntamente com a Artemisia.

Trata-se de um desafio on‐line para encontrar os melhores modelos de negócios sociais que estão contribuindo para a sociedade. Negócios Sociais são iniciativas sustentáveis e lucrativas que contribuem para a melhoria da qualidade de vida e a redução da pobreza de pessoas em situação de vulnerabilidade.

O projeto Changemkers.com convida pessoas de todo o mundo a enviar os mais bem sucedidos modelos de negócios sociais em mercados emergentes. A aprendizagem está em descobrir assim como os negócios sociais criam formas de utilização de tecnologias e técnicas para que um número crescente de pessoas de baixa renda usufrua de benefícios em áreas como nutrição, habitação, educação, saúde, seguros, energia e agricultura familiar.

O Changemakers da Ashoka e a Artemisia acreditam que os negócios sociais são um mecanismo poderoso para beneficiar comunidades vulneráveis de baixa renda ao prover bens e serviços essenciais para melhorar suas vidas e resgatá‐las da pobreza. O campo de negócios sociais envolve uma cultura nova que combina técnicas de negócios para a construção de iniciativas sociais financeiramente viáveis com o potencial de crescimento para gerar um grande impacto.

“Nos últimos anos, o desenvolvimento do campo de negócios sociais ganhou velocidade”, explica Kelly Michel, fundadora da Artemisia. “Cada vez mais pessoas estão descobrindo que os mecanismos de mercado podem ajudar a solucionar desafios sociais de formas práticas e replicáveis. O desafio Negócios para a Transformação Social: Criando o Campo dos Negócios Sociais irá destacar práticas catalisadoras de negócios sociais em todo o mundo e inspirar uma nova geração a usar suas competências de negócios para melhorar a qualidade de vida de quem precisa.”

Os negócios sociais inovam em todos os aspectos: utilizam de forma criativa as forças de mercado para o beneficio social e podem promover participações mais inclusivas em propriedade, gestão e distribuição de lucros. Os negócios sociais são pioneiros no estabelecimento de novas formas de distribuição, definição de preços acessíveis e participação comunitária ao longo de toda a cadeia
de valor.

“Esta é uma combinação estimulante entre a expertise pioneira da Ashoka no campo do empreendedorismo social, através da iniciativa do Changemakers, e a liderança da Artemisia no desenvolvimento global dos negócios sociais”, disse Charlie Brown, Diretor Executivo do Changemakers. “Este desafio irá gerar conexões entre uma nova geração de empreendedores de negócios sociais e investidores, trabalhadores, consumidores, especialistas e empreendedores. A combinação de seus recursos, ideias e competências irá acelerar a emergência do campo de negócios sociais.”

Por conhecer e acreditar no potencial destas instituições, sobretudo no conceito dos negócios sociais, uso este espaço para divulgar o projeto e espero que da mesma forma você sinta-se motivado por este novo segmento profissional.

Achei muito interessante um grande veículo dando espaço para esta nova economia, mas quando parei efetivamente para lê-la, descobri que ficou faltando informação. A matéria foca apenas no cultivo do café e apontando institucionalmente para a Starbucks. O_o

Fiz uma rápida pesquisa com parte de meu network, mas focado em profissionais e empresários altamente conectados, sobre o que é o Comércio Justo e infelizmente posso afirmar que 99,99% não sabiam o que era.

Não é culpa deles, o próprio movimento do Ecosol, no Brasil, não tem muita força, apesar da produção anual declarada, de 2000 a 2005 ser de  cerca de U$ 2,6 bilhões e  gerando cerca de 628 mil novos postos de trabalho.

Portanto aqui vai minha parcela, ajudado pelo site Solidarium, do qual todos vocês irão ouvir falar muito nos próximos meses…..

Conheça quais são os princípios que regem o Movimento de Comércio Justo:

1. Criação de oportunidades para os produtores economicamente desfavorecidos

Comércio Justo é uma estratégia de combate à pobreza e desenvolvimento sustentável. O seu objetivo é o de criar oportunidades para os produtores que tenham sido economicamente desfavorecidos ou marginalizados pelo sistema de comércio convencional.

2. Transparência e Responsabilidade

Comércio Justo envolve uma gestão transparente e das relações comerciais para tratar de forma justa e respeitosamente com os parceiros comerciais.

3. Construção de Capacidades

Comércio Justo é um meio para o desenvolvimento dos produtores independência.

4. Pagamento de um preço justo

Um preço justo, no contexto regional ou local é aquele que tenha sido acordada através do diálogo e da participação. Alem de cobrir os custos de produção, também permite uma produção que é socialmente justa e ambientalmente racional. Ele oferece um salário justo para os produtores e leva em conta o princípio da igualdade de remuneração por trabalho igual de mulheres e homens.

5. Eqüidade de gênero

Comércio Justo significa que o trabalho das mulheres é devidamente valorizado e recompensado. As mulheres são sempre pagas por sua contribuição para o processo de produção e estão habilitados em suas organizações.

6. Condições de trabalho

Comércio Justo significa um ambiente de trabalho seguro e saudável para os produtores. A participação dos filhos (se for o caso) não afeta negativamente o seu bem-estar, segurança, requisitos educacionais e de necessidade de jogar e está em conformidade com a Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança, bem como a legislação e normas no contexto local.

7. O ambiente

O Comércio Justo incentiva ativamente melhores práticas ambientais e da aplicação de métodos de produção responsável.