Secundum: uma rápida aula de posicionamento da marca.

Dias atrás fiz um texto falando da minha visão sobre o Via6 e o caminho que estão tomando. Falei sobre entre outras coisas, do posicionamento da marca, da promessa e entrega do prometido.

Naquele texto usei como exemplo a Infraero, que afirma que trabalha para “Atender às necessidades da sociedade relativas à infra-estrutura aeroportuária e aeronáutica, de modo a contribuir para o desenvolvimento sustentável do Brasil, primando pela eficiência, segurança e qualidade, e infelizmente não é o que entrega.

O Secundum, que muitos já conhecem, afirma o seguinte: “...é um diretório de posts. Reúne posts de blogs que se associem e os promove na internet. Temos anúncios de vários programas de afiliados e dividimos com os associados o rendimento que vem desses programas.”.

A aula que cito no título é a seguinte, o Jobson Lemos – o idealizador -  vive atrás de formas que promovam a melhor indexação e posição do Secundum nos sites de busca e promovendo ações para aumentar o rendimento do site, para justamente atender uma das promessas, ou seja, ter resultado e dividir os rendimentos com os associados.

Isso aconteceu quando passou a vender assinaturas da revista Carta Capital e agora, a novidade é o Post-it Secundum.

Este novo produto funciona assim:

• os associados que quiserem participar, vão inserir um códido em seus blogs,
• um internauta faz uma busca no Google e acha links de posts dentro do Secundum,
• vai até o Secundum e de lá clica para ir até o blog,
• quando carrega a página do blog em questão, surge no canto superior esquerdo, uma janela com um anúncio do Mercado Livre,
• esta janela fica visível apenas por 10 segundos e não atrapalha a visão do blog

Como funciona apenas com os internautas que chegam através do Google, não incomoda os leitores fiéis do blog. E como some em 10 segundos, o blog fica livre do anúncio bem rápido.

E é claro, os resultados através deste produtos serão repartidos entre os associados participantes. O Secundum está buscando beta-testers para este produto, basta ir lá no fórum e se candidatar!

Então, o posicionamento do Secundum é promover os blogs associados e remunerá-los através de publicidade e promoções de venda. Todas as ações do site deverão ser voltadas para esta promessa e desta forma, agregar valor à marca, concretizando-a cada vez mais.

Certamente que um posicionamento pode e deve ser flexível, para acompanhar o movimento do mercado, mas nunca deve prometer uma coisa e entregar outra, mesmo que seja para ter algum resultado (por exemplo) financeiro imediato. Pode ser que o caixa cresça, mas provavelmente o valor da marca e o relacionamento que ela tem com seu público alvo irá perder, e isto não tem como ser mensurável.

Agora, pegue este exemplo e olhe para seu negócio, seu site, seu blog, sua vida pessoal, etc…