Postos Ipiranga lança cartão de crédito que planta árvores.

Todos nós sabemos que qualquer empresa aproveita oportunidades, principalmente quando envolve toda a opinião pública, para gerar estratégias que tenham como objetivo o aumento nos seus resultados positivos. Isso é fato.

Particularmente não sou contra o uso destas oportunidades, desde que sejam bem aplicadas, que não pareçam exatamente um aproveitamento da onda do momento e principalmente, os benefícios propostos (se existirem, é claro) sejam bem esclarecidos e apresentados de forma transparente e prática.

A Rede Ipiranga de postos de combustíveis lança agora seu Cartão de Crédito Carbono Zero, com a proposta de que cada vez que seus consumidores usarem para abastecer e consumir nas lojas de conveniência da rede, a empresa irá plantar árvores na tentativa de diminuir o efeito estufa.

O problema é que no site do cartão não explica como isso é feito, apenas uma parte do texto cita  “que parte do valor gasto na compra do combustível na rede de postos Ipiranga é direcionada para investimentos em programas de neutralização de gás carbônico, sem que o consumidor pague nada a mais por isso.“

Vamos a minha humilde análise.

Uma empresa de fornecimento de combustíveis deve ter por obrigação, investir em programas ambientais e mostrar isso de forma clara e para a grande massa. No site que apresenta o cartão, bem como no filme apresentado na TV, não citam isso. Ou seja, para a grande massa de consumidores fica a sensação de que só agora a empresa começou a plantar árvores.

Tudo bem que o cartão começou a operar agora e provavelmente nem deve ter ainda massa de resultado para apresentar números absolutos que encham os olhos dos consumidores, mas entendo que no site – e em todos os pontos de contato da proposta do cartão com o mercado – devia estar claro qual a verdadeira parcela dos valores gastos através do cartão vão para os programas de neutralização do aquecimento global.

E por fim, apresentar efetivamente, onde estas árvores estão sendo plantadas, qual o crescimento da área reflorestada, o quanto esta iniciativa está conseguindo reverter o efeito estufa, qual a meta, etc etc etc.

Aí sim, a estratégia seria muito mais marcante e talvez com a sensação de mais sinceridade e transparência da empresa, sem me deixar achando que só querem meu dinheiro para atender aos acionistas.

Não tenho nada contra a empresa, mas contra estratégias que parecem apenas oportunas.

Faça sua reflexão e forme a sua opinião.