Outernet: conteúdo e publicidade para fila de banco, supermercado, elevador…

O que tira o sono de 10 entre 10 marqueteiros, publicitários e anunciantes é onde achar o consumidor de determinado produto ou serviço e mais, como impactar este consumidor de maneira a fazê-lo converter em compra e consequentemente resultado.

A cada momento são descobertas (ou inventadas) novas formas de se alcançar estes objetivos, de maneira diferente da propaganda intrusiva do break de TV e das páginas nas revistas e jornais.

Acabei de assistir agora a um vídeo do I Outernet Fórum, evento realizado no último dia 17 de outubro, no Hotel WTC com a participação, entre outros, do Walter Longo, mentor de estratégia do Grupo Newcomm.

Por definição exposta no evento, Outernet é a forma de levar o conteúdo dinâmico e a publicidade para meios que não são o computador, smatphones e celulares. Ou seja, o indivíduo em um momento offline estaria sendo impactado pelas mesmas informações se estivesse on line, mas com uma diferença: ele está em um momento de espera, sendo uma fila de banco, dentro do elevador, etc, através de uma tela de plasma. Com este pensamento, espera-se que a marca tenha atenção quase total do expectador.

Ocorre que cada vez que uma nova mídia é apresentada, usa-se como contraponto as vantagens dela sobre os demais canais de mídia. O próprio Walter Longo, apresentando resultados e diferenciais da exposição de marcas e conteúdo nas telas de plasma localizadas nos elevadores por exemplo, quase chega a afirmar que são mais eficazes de que outras maneiras de se estar a frente do consumidor.

Não vou debater isso com o Seu Walter, pois ele já era profissional altamente experiente quando eu ainda sujava as fraldas, mas vale lembrar que nenhuma marca tem sucesso se pensar apenas em um canal de mídia para se fortalecer. Os estrategistas precisam ter em mente o tal mix de comunicação ou melhor, mix de marketing.

Um canal de comunicação deve ser usado em conjunto com outro. Um apóia o outro e não evita que se use. É claro que não é para usar todos os canais disponíveis e sim desenvolver um planejamento para que – de acordo com o perfil de seu público-alvo – se defina de maneira inteligente e estratégica quais os canais poderão complementar a ação e fazê-la ter sucesso.

Portanto, meu querido anunciante, agora você deve estar montando seu planejamento para o ano de 2008 (se não estiver, já está atrasado) e provavelmente já chegou ou vai chegar naquela coluna que insiste em olhar como custo e não como investimento, que são as ações de comunicação de marketing.

Pense bem e avalie cada uma das opções de investimento, mas com os olhos voltados para se montar um mix, aproveitando o máximo de cada forma de se chegar ao seus consumidor. Certamente sua agência – ou até mesmo seu departamento de marketing e comunicação – poderá fazer um plano estratégico. Mas por favor, faça….

Sua marca e seus funcionários agradecem.