Onde está o Pimentel, da Nextel?

Juro que lembrei do Pimentel agora…e fui ver o que ele estava aprontando, mas me deparei com o redirecionamento da url do blog para o site da Nextel. Acionando outros caminhos, cheguei até o blog do Pimentel e descobri que no dia 7 de dezembro de 2007 foi publicado o último texto, inclusive se despedindo do blog.

Me lembrei do Pimentel porque quando o blog dele surgiu – com filmes na tv inclusive – estávamos começando a perceber os potenciais dos blogs, das mídias sociais e ainda não tínhamos uma caça-as-bruxas de ações fakes.

E achei engraçado, ri de mim mesmo, porque fui um dos que apontou um blog fake, mas na época até falei bem do Pimentel, achando uma excelente estratégia da Nextel e da agência Dez Brasil. E o mais interessante, ninguém criticou ou levantou a questão de ser “fake”, porque estava claro que não era, visto o filme na TV, o posicionamento do personagem, o conhecimento do ator, etc, etc, etc.

E ainda acho uma excelente idéia, criar um blog para se relacionar com o público alvo. Mas avaliando a nova campanha da Nextel, faço algumas reflexões:

• Será que o resultado do blog, do uso de um personagem, não estavam dando certo?
• A imagem do “personagem” não iria suportar o tempo? Lembra do Bombril, da Caixa (“vem pra caixa você também, vem!”)…?
• Perceberam que a estrutura da um blog não estava atraindo o público-alvo e gerando vendas – só gerava trackback para outros blogs que não “compravam” um Nextel?
• O conceito de usar a imagem de pessoas atreladas a da Nextel se manteve, mas a estratégia mudou, “voltando ao normal”…

A nova campanha se chama “Bem Vindo ao Clube” e tem como mote apresentar pessoas que tiveram alguma dificuldade na vida, mas se superaram e venceram. “Esta é minha vida, este é meu mundo” é uma das assinaturas usadas pelos personagens e tem foco no empresário empreendedor.

Mas apesar de serem histórias reais, os “personagens” não estão no nível da grande maioria – como era o Pimentel, pois são pessoas conhecidas – Fernando Meireles, Alex Atala e Camila Morgado estão entre eles. Mas dá para entender o motivo, se o Fernando Meireles usa Nextel, deve ser bom (será que usa mesmo?).

Ah, e aposto que ninguém rechaçou eles por este “publieditorial”.