Omo e Coca-Cola vencem o Folha Top Of Mind 2007.
1 de novembro de 2007 | Publicado por Ricardo Cabianca | Arquivado em Corporativo |Aquela máxima de “falem mal, mas falem de mim” tem lá suas aplicações, mas em se tratando do valor de uma marca, não é bom ter este raciocínio.
Até porque, uma marca bem posicionada no mercado é uma grande vantagem competitiva. E este bom posicionamento se dá, entre outras coisas, com estratégias que agregam valor e constroem a marca.
Vou citar um exemplo bem antigo, se não me engano lá no início dos anos 1990. O Banco do Brasil descobriu que uma grande parte de seus correntistas era formada por aposentados. Se continuasse assim, em pouco tempo perderia participação no mercado. Para rejuvenescer a marca, dentre outras ações, passou a patrocinar o volei brasileiro. Percebeu a forma como se agregou valor e (re) construiu a marca?
Bem, deixando de lado as estratégias, o décimo sétimo Folha Top Of Mind apontou ontem que as marcas Omo e Coca-Cola foram as mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2007.
Este tipo de pesquisa é um verdadeiro termômetro para as empresas porque foram mobilizados mais de 200 pesquisadores em todo o Brasil, abrangendo 164 municípios de pequeno, médio e grande porte, distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal, entre os dias 15 e 16 de agosto.
Omo, que há 17 anos é o sabão em pó que primeiro vem à cabeça dos brasileiros, é também a marca mais mencionada independente da categoria há uma década e meia e sempre esteve a frente da Coca-Cola, conforme o gráfico ao lado. Os números apontam valores %.
Veja abaixo, a lista completa da premiação da Folha Top Of Mind 2007.
Top Grand Prix – OMO e Coca-Cola, Agências -Borghierh/Lowe McCann e DPZ.
Top Teen – SORRISO, Agência McCann
Top Feminino – SEDA, Agência JWT
Top Classe A – BRASTEMP, Agência DM9
Top Performance – BRASTEMP e Caixa, Agências DM9 Fischer, Nova SB e TBWA/BR
Top Meio Ambiente – Ypê, Natura, Ibama e Greenpeace, Agências P&M, Lew,Lara, AlmapBBDO e ATB
Categoria Específica
Adoçante – ZERO CAL
Aparelho Celular – NOKIA
Aparelho de TV – PHILIPS
Aparelho de DVD – PHILIPS
Aspirador de Pó – ARNO
Azeite – GALLO
Banco – BANCO DO BRASIL
Biscoito – NESTLÉ
Biscoito – TRACKINAS
Poupança – CEF
Caminhão – MERCEDES BENZ
Carro – VW
Cartão de crédito – VISA
Cerveja – SKOL
Chocolate – NESTLÉ
Combustível – PETROBRAS
Computador – LG e Samsung
Desodorante – REXONA
Fogão – DAKO
Geladeira – CONSUL
Impressora – HP
L. de Roupa – BRASTEMP
Leite – PARMALAT
Liquidificador – ARNO
Loja de Móveis – CASAS BAHIA
Loja de Roupas – C&A
Maionese – HELLMANNS
Margarina – DORIANA
Margarina – QUALY (SADIA)
Mat.Esportivo – NIKE e Adidas
Op de Celular – TIM
Pasta de dente – COLGATE
Plano de saúde – UNIMED
Pneu – PIRELLI
Refrigerante – COCA-COLA
Relógio – ORIENT
Sabão em pó – OMO
Sabonete – LUX
Seguro – BRADESCO
Shampoo – SEDA
Sorvete – KIBON
Supermercado – CARREFOUR
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