H2OH! Entre a água e o refrigerante.

Após o lançamento do produto H2OH!, uma “bebida gaseificada com sabor de limão” segundo a Pepsi (dona da marca), já existem algumas empresas caminhando para aproveitar a lacuna entre as bebidas identificada pela Pepsi. O “problema” da cópia do produto e o aproveitamento do espaço é natural, visto que a concorrência é saudável (quando bem feita).

Mas o grande entrave para o produto é a discussão colocada em pauta pela Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (Abinam). A entidade entrou com uma ação no Ministério da Agricultura, Procuradoria da República do Consumidor e Ministério Público do Estado de São Paulo, pedindo que o novo produto da Pepsi tenha o registro cancelado e seja retirado do mercado.

Segundo a entidade, o produto é apresentado como água, mas, na realidade não é. “A marca confunde o consumidor ao adotar o símbolo químico universal da água para dar nome a um refrigerante”, diz o advogado da Abinam, Carlos Pedroza.

Eu provei a tal bebida e achei agradável, não tão doce quanto um refrigerante e não “sem graça” como água. Não abro mão de beber litros d’água por dia, mas num calor forte, se refrescar com a nova bebida não é nada mal.

No site, eles apresentam um texto sobre a necessidade de hidratação do corpo humano e finalizam com a frase: “Experimente H2OH! e hidrate-se frequentemente com muito mais sabor”.

O que percebo é que a Pepsi identificou um lacuna entre os nichos de mercado de bebidas, algo nem lá nem cá, e aproveitando a onda de cuidado com a saúde. O posicionamento é simples, refrescância com sabor.

Sinceramente, será muito interessante ver esta “batalha”, principalmente sobre o posicionamento do produto. De qualquer forma, palmas para os estrategistas…

Para saber mais: uma nota no Invertia e o site do H2OH!