Guaraná Antártica provoca gafe no Senado
30 de março de 2007 | Publicado por Ricardo Cabianca | Arquivado em Corporativo |
O Guaraná Antártica conseguiu – isso se estava mesmo em sua estratégia – uma excelente divulgação para sua mais nova ação promocional e da mesma forma para sua marca.
O Senador Arthur Virgílio, em plenário, acusou uma empresa norte-americana de estar fazendo campanha para a internacionalização da Amazônia, mas como a pressa para aparecer é aliada a gafe, esqueceu de verificar melhor do que se tratava.
A Antártica colocou no ar uma ação promocional usando ferramenta de marketing inovadora e diferenciada, o ainda pouco explorado: “alternate reality games” (ARGs), sendo um jogo que convida os consumidores da marca a desvendar um mistério.
Na verdade a tal empresa Arkhos Biotechnology faz parte da trama e não existe. Com esta gafe sendo publicada nos noticiários, o Guaraná Antártica atraiu uma atenção sensacional para esta ação aproveitando ainda a força e o poder de propagação da internet.
Mas fazendo uma busca sobre a empresa e não tendo atenção aos detalhes, dá mesmo para “achar” que se trata de mais um americano louco querendo colocar a mão – de forma legal – na nossa floresta, mas em se tratando de um político, o mínimo que ele devia fazer era consultar a veracidade dos fatos.
O fato é: uma ação promocional bem produzida e planejada. O que você acha? Este problema pode interferir na imagem da marca junto aos seus consumidores? Deixe seu comentário aqui.
Para saber mais: Site da Arkos, Matéria no G1, nota no site do Senado.
