Empresa inova com ação viral usando Gaivota. Será?
28 de outubro de 2007 | Publicado por Ricardo Cabianca | Arquivado em Corporativo |Recebi uma dica da Thiane Loureiro, Gerente Corporativa da Edelman – única agência de Relações Públicas independente do mundo e que atua no ramo desde 1952 – através de um comentário em um texto publicado neste blog, que falava de web2.0 e citava uma ação da Doritos.
A dica é sobre uma Gaivota que “rouba” pacotes de Doritos em uma loja – acho que conveniência – na Escócia.
Ocorre que conseguiram filmar a ação da ave, virando notícia em um jornal daquele país e pasmem – já está na rede, publicado no You Tube.
Sabendo que a Elma Chips, dona da marca Doritos está na carteira de clientes da Edelman, que a Thiane é especialista em novas mídias e que um dos negócios da agência é gerar buzz para a marca de seus clientes, fica a pergunta:
Será que inovaram no marketing viral, usando uma gaivota adestrada para fazer o vídeo parar na web?
O que você acha?
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É um comportamento natural. Por aqui, há garças que rondam pescadores de veraneio, que acham uma graça quando elas se aproximam para tomar-lhes uns lambaris.
O animal vai perdendo o medo e ficando condicionado, naturalmente.
No caso da gaivota, de alguém ter visto e sacado um uso para isso, é onde está a grande sacada. Óbvio que colocaram o produto de interesse o mais acessível para o animal capturar.
Mas, que seja lá uma gaivota treinada, ficou “o comercial”: inovador e tecnicamente, gratuito.
Daquelas coisas que se vê apenas uma por vez a cada ano.
Abraços!
Sérgio
Parece ser uma gaivota treinada mesmo. Muito bem bolada a campanha, simples (tirando o treinamento da gaivota, haha) mas que toma proporções gigantes na mídia.
Leonardo Cabral
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Acho que sem dúvida essa gaivota foi adestrada de forma direta ou indireta. Mas não podemos tirar o merito do MKT Viral. Boa!
Olá, tudo bem? Adorei a polêmica. O mais curioso é que esse vídeo chegou até nós como spam e depois começou a se mostrar popular nos nossos monitoramentos online. Foi aí que tivemos com a Pepsico a idéia de gerar boca-a-boca. Beijos
Viral com certeza. Um jornal não daria tanto destaque à marca. E, quando mostra-se a visão do circuito interno de segurança, há uma pequena movimentação. E que eu saiba câmaras desse tipo não fazem isso
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Abraços!