“É Puertoooo!”. Uma cerveja para mulheres.
13 de agosto de 2007 | Publicado por Ricardo Cabianca | Arquivado em Consumidor, Varejo |Depois de um embate jurídico que fez a Ambev mudar o conceito, rótulo e posicionamento da Puerto del Mar ( é a mesma que já se chamou Puerto del Sol e foi rebatizada depois que a Justiça entendeu que o nome original fazia alusão à concorrente Sol ), temos um novo filme da nova cerveja no ar.
Como nas guerras das cervejas, já conhecidas do público, esta nova campanha vem criar mais um round pois adota uma linha diretamente contra a rival Sol. Esta última está no ar com a campanha “É ponto!”, e aproveitou o PAN para se posicionar bem forte.
A Puerto del Mar vem com um posicionamento de cerveja “leve, suave e na medida certa” para as mulheres e usa como linha criativa a expressão: “É Puertooooo”. Já havia visto um filme – se não me engano em março deste ano – onde numa praia, as mulheres praticando esporte e bebendo expulsam dois homens, pois ali era lugar apenas para mulheres.
Agora, com este novo filme, a Ambev tenta tomar conta de um nicho nunca antes explorado. Nas campanhas das demais cervejas a mulher é o foco central, mas como ícone e não como consumidora. Puento para a Ambev.
É sério, criar e ocupar um novo nicho não é fácil – mesmo com toda a verba de comunicação e marketing do mundo – mas nada impossível. O mais interessante é acompanhar este embate, pois a Sol não vai deixar barato….
O mercado – seja ele qual for – está tão disputado que as empresas estão precisando criar novos nichos, ou novos mercados. Isso é fazer marketing. E se você está acompanhando também a formação dos blogs como canal de comunicação, sendo um blogueiro ou leitor, perceberá que da mesma forma, estamos vendo a formação de um novo mercado. Tudo bem, é assunto para outros posts…
Veja o filme da Puerto del Mar, aproveita e depois assiste ao filme de divulgação do novo sucesso do cinema nacional, e sobre um programa do governo. Eu explico, é que só achei este arquivo no YouTube e a pessoa que salvou lá, deixou um “rabicho” grande…rs
E coloquei aqui um filme da Sol, para você comparar e me dizer o que acha desta disputa, sobre a Puerto del Mar “atacar” diretamente a Sol. Será que vai dar certo? Será que a Sol vai reclamar no CONAR? Será que eles serão ágeis para entrar com um novo filme ou não vão nem ligar? Participe! Tanto eu quanto os demais leitores queremos saber sua opinião!
