Cresce o consumo de Marcas Próprias no Brasil.

Quando fui Gerente de Marketing e Comunicação de uma grande organização de varejo, participei do desenvolvimento de marcas próprias da empresa. Isso foi no início dos anos 2000 e naquele momento o mercado estava vivendo um boom de estratégias e consultorias especializadas em branding.

Na época, falava-se muito sobre as marcas próprias, principalmente nas grandes redes de supermercado e estas apostavam na redução de preços, frente aos produtos similares das grandes indústrias.

Muito se discutiu sobre esta estratégia e até os próprios supermercadistas perceberam que a excitação era muito grande. Na empresa onde trabalhei a estratégia tinha um pequeno diferencial, que era não usar a própria marca e sim desenvolver novas, mas com total gestão interna.

O resultado foi bem surpreendente, alcançando um crescimento rápido – é claro que usamos de todas as técnicas de desenvolvimento de marca e preços mais baixos – mas logo as marcas perderam força. Eu deixei o cargo e não sei o resultado final.

Passado alguns anos, o desenvolvimento deste segmento ganha força com o lançamento oficial da Abmapro – Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, no próximo dia 30 de outubro, em São Paulo, quando será apresentada uma nova pesquisa desenvolvida pelo instituto LatinPanel, apontando o crescimento do consumo de marcas próprias no Brasil.

Serão apresentados dados inéditos do segundo estudo “Hábitos e comportamento do consumidor de marca própria”, que mostra a evolução e as tendências do segmento no país. Ele revela, por exemplo, que houve um aumento do número de domicílios que compram esse tipo de produto de 58%, em 2005, para 67%, em 2007, ou seja, um aumento de 16% na comparação com a pesquisa anterior.

O levantamento tem como base a pesquisa semanal realizada em todo o país pelo LatinPanel, a qual acompanha o comportamento de compra das famílias brasileiras. Para isso, os pesquisadores visitam semanalmente 8,2 mil lares, que representam 82% da população nacional e mais de 90% do potencial de consumo no país.

Isso pode representar – de uma maneira simplista – que o preço é efetivamente um dos grandes diferenciais no momento de compra, entendendo que a estratégia da marca própria é ser mais barata do que as de marcas reconhecidas.

Talvez, possamos somar a construção da marca da empresa que adota esta estratégia, como fator que ajudou o crescimento nas vendas da MPs, visto que uma marca ainda é vista também como ponto de segurança na decisão de compra. É um dado a se pensar.

De qualquer forma, se realmente esta tendência for comprovada nos próximos anos, provavelmente teremos algumas mudanças nos pensamentos estratégicos sobre o relacionamento entre consumidores e marcas.

Vamos acompanhar!