Consumo infantil. O limite entre a necessidade e a responsabilidade.

Já havia divulgado aqui o trailer do documentário “Criança a Alma do Negócio”, dirigido por Estela Renner e produzido pela produtora Maria Farinha, de Marcos Nisti, que aborda a polêmica do consumismo infantil causado pelo apelo publicitário e discute a distorção de valores no universo da criança.

Logo depois assisti ao documentário disponibilizado no site InterAtivismo, mas outro dia revi no canal 70 da TVA, na Ideal TV.

É engraçado que, apesar de ser o mesmo assunto, as mesmas cenas, a informação tomou proporções maiores vendo aquilo tudo numa tela de 29′.

Trabalho com varejo, dentre todas as atividades o objetivo é um só, ou seja, realizar venda, gerar resultado para a empresa cliente. Temos que fazer isto acontecer, afinal o varejo faz parte da roda da economia.

Mas fica claro o limite entre a necessidade de se vender com a responsabilidade de não provocar danos às pessoas, neste caso mais precisamente para as crianças.

O que mais me chamou atenção no documentário foi um tipo de focus group com crianças de 8 a 12 anos (acho eu), quando a orientadora apresentou dois papéis com as palavras “Comprar” e “Brincar” impresso em cada um.

Para a surpresa de todos, ao colocar os papéis no chão e perguntar o que as crianças preferiam, TODAS puseram suas pequenas mãos sobre o papel “Comprar”.

Ficou mais claro ainda o efeito da publicidade sobre as crianças, quando apresentaram legumes e frutas e não sabiam dizer o nome – e olha que uma delas era uma manga – mas quando apresentado pacotes de salgadinhos com as marcas cobertas, acertavam na hora o nome de todos.

Num mundo onde o interesse particular é maior que o bem comum, onde infelizmente o foco está sempre nas margens de lucro, fico realmente preocupado com as atividades da comunicação sobre o varejo, construção de marca e outras atividades do marketing sobre as crianças.

Mas certamente, este documentário mudou minha forma de encarar a necessidade e a realidade. Espero que para você também.

Infelizmente o vídeo não está disponível de forma que pudesse publicá-lo aqui, mas se for até o Interativismo, poderá assistí-lo. Tenha paciência porque é grande, mas vale a pena.