Compre por impulso….social!

O que muitos profissionais de marketing já sabem – inclusive quando nós somos consumidores – é que a decisão de comprar algum produto, com referência a escolher uma marca e independente do desejo e necessidade, está ligada diretamente a parte emocional, ou seja, compramos pelo impulso da emoção.

Isso agora está sendo comprovado com uma pesquisa realizada por economistas e psicólogos das universidades Carnegie Mellon e Stanford e do Instituto de Tecnologia de Massachusetts, dos EUA, conforme publicou a revista Veja.

A minha meta profissional é ajudar através de boas estratégias, a provocar uma grande mudança, que é fazer com que este consumo emocional se transforme em um consumo consciente, social e responsável. E pelo que venho conversando com profissionais ligados a estas iniciativas, este ano parece ser um grande momento para o comércio justo.

O que você acha de comprar um produto e ter a informação, certeza e confiança de que esta decisão emocional, provocou uma melhora em uma determinada comunidade?

É isso que está sendo desenvolvido por iniciativas tais como a Boutique Solidária, Projeto Solidarium e Brindes Sociais entre outras diversas. Citei estas três por ter tido contato direto e estarmos em fase de “namoro social”.

O fato é que a atenção que está sendo dada atualmente em nosso país, para o comércio justo e empreendedores sociais tem um impacto mais do que positivo para todos, desde quem compra até o final da cadeia, que são as pessoas que produzem. E esta é prática onde todos ganham, sem exceção. Pense bem, você ganha porque o produto atende alguma necessidade sua, o meio-ambiente ganha porque certamente o produto foi feito com material reciclado ou sobras de alguma indústria e a comunidade ganha porque reverterá o resultado da venda para melhoria da qualidade de vida de sua população.

O que está esperando para agregar isso a marca da sua empresa? E principalmente, fazer a sua parte para um mundo melhor?