Coca-Cola e Pepsi derrubam indústria de água mineral.

Isto aconteceu nos EUA. Aquele país tem a fama de ter a água pública, da torneira, mais tratada e limpa do mundo. Mesmo assim os americanos gastaram cerca de US$ 11 bilhões só em 2006, comprando água engarrafada e este mercado vem crescendo a média de 10% ao ano.

Ocorre que grandes indústrias como a Coca-Cola, Pepsi e Nestlé tiveram que explicar qual era a fonte da água – e mexeram com a credibilidade de muitas indústrias. A revelação: a água vem da torneira.

Ou seja, os americanos que chegam a pagar 20 dólares por uma garrafa de água vindo de uma fonte paradisíaca, como as Ilhas Fiji e basta abrir a torneira para encontrar água limpa e tratada para consumo.

O que podemos perceber é que a preocupação com a poluição do mundo é um dos fatores que levam o indivíduo a comprar água engarrafada – apenas pelo fato desta indústria dizer que se trata de água mineral. Por outro lado, o governo americano ou não tem uma estrutura de comunicação eficiente para mostrar ao seu povo que a água da torneira é limpa ou os próprios americanos não acreditam que isso seja possível.

Mas agora bastaram três marcas de porte e confiabilidade afirmarem que usam a tal da água pública para colocar em risco o crescimento da indústria de água mineral.

E este mercado é grande e forte também aqui no Brasil. Lembram que há alguns meses – e está acontecendo até agora – uma briga judicial entre a Pepsi (com seu H20h!) e a Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (Abinam) chegou até as gôndolas ? Esta última alegou que a Pepsi estava enganando o consumidor, colocando seu produto H2oh! junto as águas minerais, sendo o produto um refrigerante.

O que percebo desta informação é que devemos prestar muita atenção nos nossos concorrentes diretos e indiretos. No caso da indústria de água mineral dos EUA, além da concorrência entre eles, agora o próprio governo é um grande concorrente, que além de provavelmente roubar uma fatia de seus consumidores, cobra impostos.

Vamos tentar acompanhar a evolução desta notícia para percebermos o verdadeiro estrago que pode ter causado na indústria de água mineral nos EUA.

Você tem alguma outra informação que complemente esta?

Fonte: G1

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