Cigarro: marcas de sucesso e de mocinhos viram vilões

Há tempos que vemos o movimento da opinião publica e de instituições de nossa sociedade a favor de iniciativas anti-tabagistas. E em tempos de mídia social e megafone na mão do consumidor, é um caso interessante de acompanhar, como o movimento da sociedade pode (ou não) derrubar uma marca, ou até um segmento de mercado.

Na década de 1980, o Brasil figurava nos cenários da indústria de tabaco como um dos mercados mais promissores do planeta no consumo de cigarros, mas o sonho do Brasil como líder de consumo foi frustrado na década seguinte, quando forças importantes da sociedade – médicos, pesquisadores, políticos, imprensa, ONGs – se mobilizaram numa frente ampla de resistência.

Por um lado, as entidades ligadas ao movimento anti-tabagista afirmam que a incidência do tabagismo na população brasileira tem caído de forma continuada e consistente há mais de uma década. Mas a indústria diz que apesar da proibição da propaganda, a queda nas vendas foi pequena.

Mas o interessante é ver a história do combate a indústria do cigarro contada em livro e que vem mostrar que há muito mais por trás do cigarro do que seu poder de gerar doenças do coração e dos vasos, além de um amplo leque de cânceres. É o que promete o livro “Sem Filtro: ascensão e queda do cigarro no Brasil“, que será lançado neste sábado, 31 de maio, às 11h, na Livraria Cultura, em São Paulo.

É um caso interessante de estudo de forças contrárias em relação a um segmento de mercado e marcas, principalmente de mobilização e conquista de público. A sociedade preocupada com a saúde da população contra o poder que a mídia tem de construir marcas e até introduzir culturas. E foi o que aconteceu na década de 80, com as famosas campanhas do cigarro Hollywood.

Tirando a visão marqueteira…apaga o cigarro!