“- A loja cria uma relação mais intensa com o consumidor, porque educa o cliente a não esperar por liquidações. Se ele não comprar logo a peça de que gostou, semana que vem ela já pode ter sido vendida. O cliente passa a ir mais ao ponto de venda e, em conseqüência, compra mais.” Define alberto Serrentino, sócio-sênior da Gouvêa de Souza & MD, consultor especializado em varejo em uma matéria no site Mercado Competitivo postada no blog Fashion Bubbles.

Na mesma matéria João Bailey, sócio da Checklist diz que o aumento da produção garante preços mais acessíveis. Isso, além das novidades das araras, atrai os clientes às lojas: “- Essa estratégia do fast fashion atinge em especial a cliente que vai usar de três a cinco vezes as nossas peças. E, depois, quer novidades. “

Mas espere um pouco,  a conta simplesmente não fecha, como é possível aumentar absurdamente o número de peças e modelos e ainda diminuir o preço?

Por trás do slogan “sempre temos novidades” a verdadeira intenção do Fast Fashion é produzir e vender o mais rápido possível. Ele é um movimento liderado e forçado por grandes varejistas que movimentam milhões de doláres e consequemente milhões de pessoas, sim, as pessoas que não foram citadas em nem sequer uma linha da grande maioria das matérias que li sobre o assunto.

Foto: Eugene Hoshiko/Associated Press

Também questionando esta conta irracional a jornalista do Guardian Lucy Siegle escreveu uma matéria que investigou o impacto desta política  nas fábricas e nas pessoas que produzem estas roupas.

As fábricas destes grandes varejistas estão localizadas em países subdesenvolvidos como Cambodia, Bangladesh e Índia aonde é comum o trabalho análogo à escravidão infantil. É basicamente uma constante as pessoas que produzem estas peças tem péssimas condições de trabalho e salários baixíssimos.

Ela pede para visualizarmos: “Imagine uma fábrica  recebendo um fax de última hora ´pedindo´ para que uma peça seja modificada. Ela não tem capacidade, mas você acha que eles irão recusar um pedido de seu cliente? É claro que não, eles simplesmente vão dar um jeito de atender a este pedido”. Adivinhe quem sofre neste processo? Claro as pessoas que serão exploradas a trabalhar mais, em piores condições e com um prazo menor.

E os grandes varejistas aproveitando a posição de poder continuam a pressionar estes fornecedores exigindo prazos mais rápidos e preços mais baixos, as fábricas não querem perder os clientes e fazem tudo o que se pede e toda a “bomba” cai no colo destes trabalhadores que são explorados até o limite.

Leia mais no Blog original!

Este ano, quando aconteceu a II Conferência Nacional de Economia Solidária, o Sistema Nacional de Informações em Economia Solidária coordenado pelo Ministério do Trabalho divulgou que mais de 1,6 milhão de pessoas em 21.859 empreendimentos econômicos produzem lucro mensal de R$ 653 milhões – pouco menos de R$ 8 bilhões por ano.

Os dados constam ainda que mais de 43% dos empreendimentos de economia solidária estão registrados na Região Nordeste. No Sudeste são 18%; no Sul 16%; no Norte 12%; e no Centro Oeste os demais 10%. Do total de 1.687.496 pessoas envolvidas nos empreendimentos, 62,8% são homens e 37,4% mulheres.

Bernadete Barbosa, pernambucana de 46 anos, é uma delas. A Associação Casa da Mulher de Gravatá, que ela coordena, vende mensalmente 2.000 bonecas “da sorte”, o que lhe permite assistir 30 famílias e oferecer atendimento em saúde física e mental às mulheres participantes do empreendimento.

Outro exemplo é Mariza Mendes, 55 anos, da Associação Rural e Urbana de Barbacena, em Minas Gerais. Com mais de 60 empreendimentos no município, a entidade produz e vende desde artigos de artesanato até produtos da agricultura familiar, como geleias, bolos e biscoitos. Cada associado ganha entre R$ 100,00 e r$ 500,00 por mês.

Se pensarmos que no mercado nacional, as lojas virtuais alcançaram a marca de quase 11 bilhões de reais em 2009, dá para perceber o tamanho e o poder que o segmento da economia solidária possui, com um grande valor agregado, o de manter e oferecer futuro a centenas de milhares de famílias, onde o lucro é aplicado.

Imagine então o que poderá acontecer quando produtos da economia solidária receberem o apoio de iniciativas de grandes players que estão inseridos no segmento do comércio eletrônico e toda a capilaridade e penetração que as vendas na internet proporcionam. A primeira iniciativa vem de um grande: o Walmart inova com a primeira loja online do mercado solidário, capinaneado pela Solidarium, organização especializada no desenvolvimento de produtos e produtores ligados á Economia Solidária.

Veja o vídeo abaixo, entenda um pouco mais sobre a Ecosol e envolva-se. Tenho certeza de que não se arrependerá!

Por isso que me encantei quando conheci o termo Franquia Social e pelo mesmo motivo que sou supermegahiper fã da Aliança Empreendedora, principalmente pela Solidarium (que é um projeto no qual estou e estarei mais envolvido daqui algum tempo) e também pelo projeto Impulso.

E talvez por isso, recebi o contato da Julia Forlani, que trabalha na Ashoka, me apresentando o projeto Changemakers.com e o desafio “Negócios para a Transformação Social: Criando o Campo dos Negócios Sociais” que estão lançando juntamente com a Artemisia.

Trata-se de um desafio on‐line para encontrar os melhores modelos de negócios sociais que estão contribuindo para a sociedade. Negócios Sociais são iniciativas sustentáveis e lucrativas que contribuem para a melhoria da qualidade de vida e a redução da pobreza de pessoas em situação de vulnerabilidade.

O projeto Changemkers.com convida pessoas de todo o mundo a enviar os mais bem sucedidos modelos de negócios sociais em mercados emergentes. A aprendizagem está em descobrir assim como os negócios sociais criam formas de utilização de tecnologias e técnicas para que um número crescente de pessoas de baixa renda usufrua de benefícios em áreas como nutrição, habitação, educação, saúde, seguros, energia e agricultura familiar.

O Changemakers da Ashoka e a Artemisia acreditam que os negócios sociais são um mecanismo poderoso para beneficiar comunidades vulneráveis de baixa renda ao prover bens e serviços essenciais para melhorar suas vidas e resgatá‐las da pobreza. O campo de negócios sociais envolve uma cultura nova que combina técnicas de negócios para a construção de iniciativas sociais financeiramente viáveis com o potencial de crescimento para gerar um grande impacto.

“Nos últimos anos, o desenvolvimento do campo de negócios sociais ganhou velocidade”, explica Kelly Michel, fundadora da Artemisia. “Cada vez mais pessoas estão descobrindo que os mecanismos de mercado podem ajudar a solucionar desafios sociais de formas práticas e replicáveis. O desafio Negócios para a Transformação Social: Criando o Campo dos Negócios Sociais irá destacar práticas catalisadoras de negócios sociais em todo o mundo e inspirar uma nova geração a usar suas competências de negócios para melhorar a qualidade de vida de quem precisa.”

Os negócios sociais inovam em todos os aspectos: utilizam de forma criativa as forças de mercado para o beneficio social e podem promover participações mais inclusivas em propriedade, gestão e distribuição de lucros. Os negócios sociais são pioneiros no estabelecimento de novas formas de distribuição, definição de preços acessíveis e participação comunitária ao longo de toda a cadeia
de valor.

“Esta é uma combinação estimulante entre a expertise pioneira da Ashoka no campo do empreendedorismo social, através da iniciativa do Changemakers, e a liderança da Artemisia no desenvolvimento global dos negócios sociais”, disse Charlie Brown, Diretor Executivo do Changemakers. “Este desafio irá gerar conexões entre uma nova geração de empreendedores de negócios sociais e investidores, trabalhadores, consumidores, especialistas e empreendedores. A combinação de seus recursos, ideias e competências irá acelerar a emergência do campo de negócios sociais.”

Por conhecer e acreditar no potencial destas instituições, sobretudo no conceito dos negócios sociais, uso este espaço para divulgar o projeto e espero que da mesma forma você sinta-se motivado por este novo segmento profissional.

Visitei uma exposição do figurino e cenários na época – quando ainda morava no Rio de Janeiro – e fiquei maravilhado com a capacidade criativa e técnica.

Passado alguns anos, reencontro a arte do Jum Nakao aqui na empresa, pois ele é nosso cliente usando o sistema de gestão de campanhas de email marketing.

Mas não é por isso que vim publicar este texto.

Quem mora em São Paulo ou passou por lá no ano passado, viu uma “exposição” inusitada as margens do Tietê.  O artista plástico Eduardo Srur instalou 20 infláveis monumentais na forma de garrafas PET com o objetivo de chamar a atenção para os conceitos ecológicos.

E como reciclagem é parte integrante da preocupação geral com o meio ambiente, o artista resolveu reciclar as Pets gigantes, e convidou o Jum Nakao para transformá-las em mochilas. O resultado foram 2.500 unidades, que foram distribuídas para os alunos da rede pública e ONGs parceiros do projeto. As crianças receberam também uma apostila sobre meio-ambiente.

Mochila feita de Pet - Jum Nakao

Se a exposição de garrafas pet gigantes chamou a atenção e despertou a “consciência ecológica” da população, para que ajudem a cidade de São Paulo, não jogando lixo na rua, que provoca o entupimento dos bueiros e o alagamento – sem contar com a sujeira, não faço a menor idéia.

Mas sem dúvida nenhuma, transformar todo aquele material em mochilas para a mulecada, não tem preço!

Achei muito interessante um grande veículo dando espaço para esta nova economia, mas quando parei efetivamente para lê-la, descobri que ficou faltando informação. A matéria foca apenas no cultivo do café e apontando institucionalmente para a Starbucks. O_o

Fiz uma rápida pesquisa com parte de meu network, mas focado em profissionais e empresários altamente conectados, sobre o que é o Comércio Justo e infelizmente posso afirmar que 99,99% não sabiam o que era.

Não é culpa deles, o próprio movimento do Ecosol, no Brasil, não tem muita força, apesar da produção anual declarada, de 2000 a 2005 ser de  cerca de U$ 2,6 bilhões e  gerando cerca de 628 mil novos postos de trabalho.

Portanto aqui vai minha parcela, ajudado pelo site Solidarium, do qual todos vocês irão ouvir falar muito nos próximos meses…..

Conheça quais são os princípios que regem o Movimento de Comércio Justo:

1. Criação de oportunidades para os produtores economicamente desfavorecidos

Comércio Justo é uma estratégia de combate à pobreza e desenvolvimento sustentável. O seu objetivo é o de criar oportunidades para os produtores que tenham sido economicamente desfavorecidos ou marginalizados pelo sistema de comércio convencional.

2. Transparência e Responsabilidade

Comércio Justo envolve uma gestão transparente e das relações comerciais para tratar de forma justa e respeitosamente com os parceiros comerciais.

3. Construção de Capacidades

Comércio Justo é um meio para o desenvolvimento dos produtores independência.

4. Pagamento de um preço justo

Um preço justo, no contexto regional ou local é aquele que tenha sido acordada através do diálogo e da participação. Alem de cobrir os custos de produção, também permite uma produção que é socialmente justa e ambientalmente racional. Ele oferece um salário justo para os produtores e leva em conta o princípio da igualdade de remuneração por trabalho igual de mulheres e homens.

5. Eqüidade de gênero

Comércio Justo significa que o trabalho das mulheres é devidamente valorizado e recompensado. As mulheres são sempre pagas por sua contribuição para o processo de produção e estão habilitados em suas organizações.

6. Condições de trabalho

Comércio Justo significa um ambiente de trabalho seguro e saudável para os produtores. A participação dos filhos (se for o caso) não afeta negativamente o seu bem-estar, segurança, requisitos educacionais e de necessidade de jogar e está em conformidade com a Convenção das Nações Unidas sobre os Direitos da Criança, bem como a legislação e normas no contexto local.

7. O ambiente

O Comércio Justo incentiva ativamente melhores práticas ambientais e da aplicação de métodos de produção responsável.

O Instituto Akatu lançou há semanas uma campanha com tra o desperdício do alimento. Você sabia que 1/3 do que consome vai para o lixo?

O filme que fizeram para a campanha é muito bacana. Aproveitaram a linha das propagandas de supermercado, só que apresentando produtos estragados.

No hotsite da campanha, coloquei meu gasto mensal em almoço e descobri que em 10 anos, desperdiçarei R$ 8.000,00. Lá dão algumas dicas e pincei 4 ações básicas:

1. Planeje suas compras, compre só o necessário
2. Compre menos e com mais frequência
3. Aproveite o máximo do alimento, use as cascas e folhas.
4. Separe o lixo para a reciclagem

Mas o que vale é – mesmo que utópico – cada um fazer a sua parte.

O economista Paul Singer, 75 anos, um dos fundadores do PT e idealizador da Secretaria Nacional de Economia Solidária, que hoje comanda, tenta resumir e explicar o que é a Ecosol: “Quem trabalha junto, de uma forma igualitária, são sócios. E compartilhar os resultados democraticamente faz parte da economia solidária”.

A Secretaria acaba de finalizar um raio-x e dados oficiais mostram que foram mapeados no país até agora 18.878 empreendimentos, que respondem por 1,574 milhão de postos de trabalho. O faturamento, segundo as informações mais recentes, ultrapassa a casa de R$ 6 bilhões por ano.

Ainda segundo Paul Singer, existem empreendimentos que fazem parte – por conceito – da Ecosol, mas não tem esta informação.

Há 2 semanas eu participei do Fórum Paranaense da Ecosol e  alguns números que foram apresentados, com base em pesquisa realizada em 2005. De lá para cá, o volume de iniciativas de empreendimentos da Ecosol subiu em quase 4.000 atividades. Ou seja, um mercado que cresce silenciosamente.

Na oportunidade de participar do Fórum, presenciei de perto algumas pessoas dando depoimento sobre como estavam suas comunidades e como se transformaram, tanto em benefícios sociais, sendo saúde, educação e segurança, bem como a auto-estima de todos os participantes, com a implantação de iniciativas dentro do conceito da Economia Solidária, onde todos são “sócios” e brigam pelo crescimento de seu empreendimento. Isso é realmente fantástico.

Tenho acompanhado a evolução deste mercado e em breve estarei bem perto a eles. Mas isso é assunto para outros posts…

De uma lista de discussão que participo, recebi um arquivo em .doc que fala desta nova pesquisa e uma entrevista do ecomonista Paul Singer, entre outras infos. Se quiser, eu mando por email. Basta deixar um comentário aqui em baixo, solicitando o arquivo ou até mesmo via o formulário de contato, clicando aqui. Nota: Por um problema social (meu notebook foi roubado) o arquivo que tinha, conforme citado no parágrafo anterior, não existe mais…desculpe.

Um grande abraço solidário!!

Não somente pela qualidade do alimento, aliada ao conceito de cuidado com a saúde, mas muito porque também alguns produtores de alimentos orgânicos fazem parte da Economia Solidária, onde todos participam de forma colaborativa do processo e repartem os resultados.

Segundo informações do arScientia, pesquisa recentemente divulgada (Willer & Yussefi, 2006) indica que há cerca de 31 milhões de hectares sob cultivo orgânico no mundo, sendo o Brasil um dos principais produtores, com a 6ª maior área: 887,6 mil hectares – em 2000 esta área era de apenas 100 mil hectares.

A agricultura orgânica no Brasil apresenta um crescimento estimado de 30% ao ano e potencial para atingir 3 milhões de hectares no curto prazo (IBD – Instituto Biodinâmico). Além disto, temos o maior potencial de produção do mundo, sendo o único país com uma reserva de 90 milhões de hectares prontos para o cultivo.

O mercado mundial movimenta cerca de US$ 30 bilhões e, no Brasil, cerca de US$ 250 milhões, com potencial de crescimento anual médio de 25%. Aproximadamente 60% da produção são exportados, com forte demanda, principalmente do Japão, Estados Unidos e União Européia, onde os consumidores podem pagar mais caro por um gênero de qualidade, internacionalmente certificado (Apex).

Divulgado pela Springwise, o mercado orgânico ganhou um reforço na comercialização de seus produtos, principalmente nos EUA, que como viu é um dos maiores consumidores.

A YoNaturals, uma empresa norte-americana lançou máquinas de vendas de produtos orgânicos, tal qual as de refrigerante, biscoitos e de livros, como acontece aqui no Brasil.

Aliando conveniência, cuidado com a saúde e o crescimento dos consumo de orgânicos, a empresa aposta neste ponto de venda e já planeja criar outras máquinas, uma delas voltada para a venda de alimentos vegetarianos.

Se você tem alguma ligação com produtores, faz parte desta cadeia ou conhece alguém que possa se interessar, sugiro fazer contato com a YoNaturals, o email é: sales@yonaturals.com

A boa idéia partiu do nordeste, mais precisamente da Companhia de Energia do Ceará – COELCE.

O programa, chamado Ecoelce, de incentivo à prática da coleta seletiva em troca de descontos significativos na hora de pagar a conta de luz, já provoca que pessoas tenham quase 100% de desconto na conta de energia.

E a conta e estrutura são muito simples, bastando apenas visão e vontade de fazer.

Funciona assim. Para trocar o lixo por bônus, o titular da fatura de energia deve solicitar o cartão Ecoelce, cadastrando-se em qualquer posto de coleta do programa. Com o cartão, basta o cliente levar o lixo reciclável ao posto de coleta mais próximo e registrar os bônus para sua próxima conta de energia. Caso o valor da bonificação seja superior ao total da conta, o excedente é creditado automaticamente para a fatura seguinte.

Embora inicialmente tenha beneficiado famílias de baixa renda, o projeto agora pretende expandir sua atuação, atingindo clientes de diferentes classes. O Ecoelce será expandido, com a inauguração de mais pontos de coleta de resíduos.

E como a conta fecha?

Simples, a Companhia de Energia vende o material arrecadado e o valor – pré-definido, naturalmente – é o bônus de desconto oferecido aos consumidores. É claro que tem um maior investimento da empresa, no desenvolvimento do software de controle, na instalação de pontos de coleta, etc.

Mas aí está o resultado para a marca, o valor positivo agregado.

E muito mais do que isso, o resultado da consciência da população, voltada para o bem comum, que é o cuidado com o meio ambiente.

A mensuração dos resultados se dá analisando os mais lucrativos produtos reciclados do lixo urbano brasileiro – lata de alumínio, papel e papelão, plástico, vidro e lata de aço -, os quais representam mais de 90% dos valores mercadológicos conseguidos com o processo da reciclagem.

Com base na quantia produzida, reciclada e disposta em aterros, torna-se possível mensurar a economia de matéria-prima, energia, água e a redução dos danos ambientais, coleta, transporte e arranjo final do lixo. Com a quantia de lixo jogada nos aterros somada aos índices que foram reciclados, tem-se o total produzido ou consumido de um determinado produto.

“Já foi provado cientificamente que a reciclagem dos resíduos sólidos é viável economicamente, gerando trabalho e renda para milhares de pessoas, e sua adoção deixou de ser econômica para se tornar ecológica”, diz Márcio Magera, professor universitário, economista e consultor ambiental. Ele concebeu o Verdes em meio às atividades de seu pós-doutoramento em Sociologia, pela Unicamp.

“Ás vezes, uma Prefeitura paga R$ 100 mil ou R$ 200 mil para fazer um diagnóstico da reciclagem dos resíduos sólidos naquela cidade. O programa faz de graça, com uma margem de erro mínima”, disse a AmbienteBrasil, lembrando que, segundo o IBGE, os brasileiros geram 120 mil toneladas diárias de lixo, sendo que apenas um terço vai para os aterros sanitários devidamente controlados. “Os outros dois terços são disputados por catadores e vassalos da modernidade que vivem do lixo e no lixo”.

“Com a simplicidade de alguns toques, se pode saber em questão de segundos, o quanto sua região, cidade, Estado ou país, pode economizar e ganhar em matérias-primas, energia e água”, reforça o professor. Dentro do Verdes, há também um programa de gestão para Cooperativas.

O software está sendo distribuído gratuitamente aos interessados, para baixá-lo, é só clicar aqui. “Eu fiz o meu pós-doutoramento de graça na Unicamp, e quis retribuir”, diz Márcio Magera, para quem “todos devemos deixar o mundo ao menos um pouco melhor do que o encontramos”.

Fonte: Mônica Pinto / AmbienteBrasil