As Bahianas que soltam as tiras.

Infelizmente temos o conhecimento que o mundo da pirataria é fato e realidade. Tudo que se produz e faz sucesso rapidamente é copiado, e esta velocidade é assustadora.

Minha filha chegou agora de um mês de estudo na Espanha e encontrou em “lojas de rua” as sandálias “Bahianas – Las Originales”. Na mesma hora tirou estas fotos, com detalhes, sabendo que o pai aqui ia gostar e publicar no blog…rs. Ela não é o máximo?

Sei que provavelmente para você esta notícia não é nova, mas não faz mal, porque o foco do meu post é o posicionamento da marca das Havaianas.

Tenho para mim que em 1965, quando as sandálias Havaianas foram criadas e lançadas, os profissionais da época e “pais” do produto não faziam a menor idéia do poder que tinham na mão. É claro que não! Uma sandália de dedo, produzida em borracha, quando que iriam ganhar o mundo?

Mas logo em 1970, numa campanha estrelada pelo humorista Chico Anysio, lançou o conceito “As Legítimas”, por conta do montante de cópias que estavam sendo vendidas e tomando espaço do mercado criado pelas Havaianas. O resto da história você provavelmente conhece, se não, depois dá uma volta no site da empresa, que por sinal é bem interessante.

Da mesma forma, os idealizadores das Havaianas nem imaginaram que um nome nada ligado ao espírito brasileiro – afinal as havaianas são do Havaí – seria um possível problema de posicionamento quando fossem lançar no mercado mundial.

Provavelmente aproveitando isso, um espertinho lançou no mercado as “Bahianas – Las Originales” e vem ganhando espaço principalmente na Espanha. Se você notar na última foto, até a fonte da marca que está na tira, foi copiada. O preço das “originales” também acompanha pois é de 10 euros, mas tem muita vantagem frente o valor das originais Havaianas que giram de 15 a 20 euros.

Fiz uma rápida pesquisa o Google e deu para perceber que este país da Europa é fonte de resultado para “las originales”. Segundo minha filha, as tais sandálias são bem expostas e estão em muitas lojas, atraindo turistas do mundo todo. Quem não conhece, acha mesmo que está levando a verdadeira sandália brasileira.

Acessando o site da empresa, as Havaianas, você perceberá inclusive que o áudio que acompanha a navegação é  um suingue bem brasileiro que faz o corpo balançar. Certamente existem outras ações que promovem a percepção de que as Havaianas são as legítimas brasileiras e mesmo que você ache as “Bahianas” não arranham os resultados da original, lembre-se que em qualquer mercado não se pode deixar de olhar para todos os lados.

Não dá para sermos futurólogos quando criamos um produto ou vamos lançar uma nova empresa, mas com certeza – e principalmente – não se pode fugir nem pecar no planejamento, para termos certeza para onde estamos indo.

Se você tem alguma informação sobre isso, compartilhe conosco, tenho a certeza que eu vou gostar e as pessoas que passeiam por aqui também.

Para “cair no mundo” e passear neste assunto, vai clicando: site das Havaianas, site das Bahianas, nota de 2005 sobre a apreensão no Brasil das falsificadas.